La densité est le nombre de mots-clefs et leur répétition par rapport au nombre total de mots dans une page. Par exemple, si une page HTML de 50 mots comporte dix fois le mot "Internet", la densité du mot "Internet" sera de 20%. Au contraire, si la même page avait comporté un total de 200 mots, la densité serait descendue à 5%.

Cette donnée est une des informations les plus importantes pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. En effet, c'est un des critères principaux utilisés pour classer les sites. Si votre page a une densité de 5% avec le mot "papillon", lors d'une recherche sur ce mot, elle apparaîtra devant une page sur le même thème mais dont la densité de "papillon" n'est que de 2%.

Pour le calcul de la densité, sont pris en compte les occurrences des mots dans le corps de la page (BODY), dans les balises méta (DESCRIPTION et KEYWORDS), dans les commentaires ainsi que dans les balises ALT des descriptions d'images (IMG).

Actuellement, cet outil ne tient pas compte des spécificités de chaque moteur au niveau du poids attribué à chaque catégorie de mots, cette pondération étant différente selon les moteurs.