Les liens sponsorisés adwords

Comment fonctionne Google AdWords ?

La création d’une campagne Google AdWords peut s’avérer être le meilleur choix pour promouvoir votre activité, site web ou produit sur internet à condition de savoir comment la réaliser et l’optimiser. En effet, pour qu’une campagne Google AdWords soit rentable et efficace, il y a certaines règles que vous devez connaître et, surtout, une méthodologie à respecter.

Mais avant de rentrer dans les détails, commençons par voir ensemble le fonctionnement de la régie AdWords et les avantages que procure cette régie.

Fonctionnement de la régie publicitaire Google AdWords

Le fonctionnement d’AdWords est très simple à assimiler. En effet, lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google ou sur un site partenaire, Google affiche les résultats naturels de cette recherche et affiche également des liens commerciaux (les annonces AdWords) sur la droite.

Les principaux avantages de Google AdWords

  • Vous maîtrisez totalement votre budget
  • Vous ne payez que pour les clics effectués
  • Pas de surprise : vous déterminez votre budget quotidien
  • Vous bénéficiez d’un trafic ultra-ciblé
  • Vous pouvez annoncer auprès de millions d’internautes dans plus de 250 pays
  • Vous pouvez adapter, modifier et tester vos campagnes à tout moment
  • Vous pouvez annoncer 24/24 h et 7/7 j.

Si une annonce AdWords attire l’attention d’un internaute et qu’il clique dessus, Google le redirige vers le site web de l’annonceur. Ensuite Google facturera à l’annonceur un montant (coût par clic ou CPC) défini auparavant par l’annonceur. Notez que le coût minimum d’un clic pour l’annonceur est de 0,01€.

Le principe est le même pour les sites partenaires diffusant des annonces Google Adsense sur leur site. Les annonces Google Adsense sont appelées liens contextuels car leur contenu s’adapte à celui du site web qui les diffuse. En effet, lorsqu’un internaute visite un site diffusant des annonces Google Adsense et clique sur une annonce ayant retenu son attention, Google le redirige vers le site web de l’annonceur. Ensuite Google facturera à l’annonceur un montant défini et reversera une part de ce montant au détenteur du site Web.

Les tarifs de Google AdWords

Le vrai point fort de Google AdWords est que ne vous payez Google que lorsqu’un internaute clique sur une de vos annonces ciblée par mots-clés. Le prix que vous paierez pour chaque clic aura été déterminé par vos soins lors de la création de votre campagne publicitaire.

Chaque clic vous reviendra au moins à 0,01€. Le coût réel dépendra donc du prix des mots-clés que vous choisirez et du positionnement de vos annonces. Vos dépenses pourront donc être totalement maîtrisées puisque vous pourrez choisir le coût par clic maximum que vous êtes prêt à payer ainsi que votre budget quotidien.

Le positionnement des Annonces AdWords

Sur une page de résultat de recherche de Google, il y a 8 annonces AdWords (à droite) et 2 ou 3 annonces au-dessus des résultats de recherche.

Pour être mieux positionné que votre concurrent direct, AdWords vous facturera 0,01€ de plus que le CPC maximum fixé par votre concurrent.

Si, par exemple, votre CPC maximum est de 0,30€ pour un mot clé et que votre concurrent est mieux placé que vous pour un CPC de 0,25€, Google vous facturera 0,26€ pour passer devant votre concurrent.

Cependant et heureusement, le CPCn’est pas le seul facteur qui détermine le positionnement de vos annonces. Et c’est ce qui va nous intéresser plus loin dans ce cours.

En effet, le quality score (indice de qualité ) est de plus en plus pris en compte par Google pour déterminer le positionnement de vos annonces, le but étant de cibler au mieux afin de contenter les internautes. Ainsi, plus l’indice de qualité de vos annonces sera élevé, moins vous payerez au clic et mieux vos annonces seront positionnées. L’indice de qualité prend en compte beaucoup d’éléments sur lesquels nous reviendrons en détails dans un prochain chapitre.

Quelques notions à connaître

Le fait d’utiliser Google AdWords pour faire la promotion de vos produits ou services peut être très rentable, mais aussi très coûteux si vous ne maîtrisez pas certains fondamentaux. Voyons tout d’abord comment fonctionne AdWords.

La régie s’appuie sur 3 niveaux totalement liés les uns aux autres:

  • Les campagnes
  • Les groupes d’annonces
  • Les mots

Une annonce est affichée lorsqu’un des mots-clés d’un des groupes d’annonces fait l’objet d’une recherche. Vous devez savoir qu’un mot-clé ne déclenche la diffusion que d’une seule annonce à la fois (à moins d’avoir plusieurs campagnes).
Vous ne pourrez donc pas voir 2 annonces différentes s’afficher pour 2 de vos sites distincts avec un même mot-clé (sauf si vous avez plusieurs comptes AdWords). Nous en reparlerons en détail plus tard.

>> Indicateurs de performance (Ctr, cpc, cpa etc.)